创维、TCL、康佳等深圳本土彩电巨头相关负责人表示，企业借助几年的家电下乡政策，已经在当地建立起成熟的销售网络，下一步将深耕三四级渠道，进一步巩固农村市场。

　　政策试点陆续到期

　　记者了解到，家电下乡政策首批到期的是山东、河南、四川、青岛等三省一市，这些地方从2007年12月起最早试点实施家电下乡政策。按照计划，除此次先行到期的三省一市外，明年11月底还将有14个省市区政策到期，其余地区也将在2013年1月底全部到期。

　　据了解，在政策试点到期的地区，销售网点将撤下“家电下乡指定店”标识、店内家电下乡专区和专柜，以及有关宣传材料，不得再利用家电下乡名义进行任何形式的宣传促销。明年1月6日零时起，中标区域仅限于这三省一市的家电下乡生产企业、销售企业以及家电下乡备案销售网点在家电下乡信息管理系统中的功能权限将全部停止；明年3月1日零时起，三省一市财政部门在信息系统中的审核兑付功能也将关闭。

　　企业调整市场策略

　　三省一市家电下乡的如期退市，以及全国各地年底即将停止的家电以旧换新，加上此前全国已经统一结束的节能补贴，我国曾经大面积推行的三大家电消费补贴政策已全面进入尾声。

　　与4年前的一片叫好声相比，利好政策的退潮，难免让业界担心。中国电子商会有关负责人说，家电下乡政策的陆续到期，将对家电企业尤其是生产结构带来影响，企业面临重新定位农村市场的开发。

　　创维集团副总裁杨东文表示，在家电下乡政策已经到期的省市，其未销售完的家电下乡产品今后仍作为普通商品继续销售。同时应该看到，家电下乡已经让中标企业在当地建立了稳定的销售渠道，品牌知名度在三四级市场得到提升。

　　TCL有关人士认为，尽管补贴政策结束了，但品牌已经在农村扎根。今年下半年以来，TCL集团不断加强国内四五级市场的渠道建设，特别是品牌专卖店的建设，下半年将在6个省区新增800家品牌专卖店。

　　新一轮招标已启动

　　就在首批试点省市政策到期之际，全国28个省市新一轮家电下乡招标在几天前已正式启动。

　　近日，财政部、商务部、工信部联合公布了2011年最新一期全国家电下乡产品项目招标公告，涵盖12类家电产品。明年仍继续实施家电下乡政策的地区包括北京、天津、河北、山东、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西、湖北、湖南、广东、广西、海南、重庆、贵州、云南、西藏、陕西、甘肃、宁夏、新疆、青海。

　　实施地区农民购买中标的家电下乡产品，由国家财政以直补方式按产品销售价格的13%给予补贴，最高补贴额为：洗衣机260元、彩电450元、电冰箱325元、冷柜325元、手机130元、电磁炉78元、微波炉130元、空调325元、计算机455元、太阳能热水器520元、储水式电热水器195元、燃气热水器325元。

（责任编辑：何欣）